作者 /舒克
责编 /清和
春节刚过，教育行业的春招大战如期打响。
考研初试成绩公布，数百万考生在等待与观望中反复刷新调剂信息；公考省考进入冲刺期，备考群里深夜还在讨论行测真题；初三高三的教室里，倒计时牌的数字一天天变小，家长们在各个辅导机构间奔波对比；职场人的手机里，职业技能培训的推送开始密集出现。
对教育企业而言，这是一年中至关重要的营销黄金期。考研辅导、公考培训、K12冲刺、职业技能提升、留学咨询等各条赛道需求集中爆发，春招的复杂性也正在于此：旺盛需求的背后，是转化链条的极度脆弱。这也意味着谁能率先洞察需求、最快响应咨询、最精准承接流量，谁才能在这场“淘汰赛”中占据主动。
就在这流量碎片化、用户决策路径重构的当下，营销凭借AI能力，进化为教育企业的“最强辅助”。2025年，百度AI原生营销服务收入同比增长301%，全年收入达98亿元。这些数字释放了一个明确的信号：AI营销已从概念验证迈入规模化落地阶段，越来越多的教育企业选择相信AI，在春招的“不确定”中找到“确定性增长”。
春招历来是教育行业的“第一场硬仗”。它贡献全年近四分之一的营收，也决定着暑期班、秋季班的生源储备。但今年的春招，比以往更复杂。旺盛的需求如同一场及时雨，但雨点落下来，能接住多少，却考验着每一家机构的“功力”。
一直以来，春招期间用户决策周期极短、随时可能“上岸”流失的现实情况让教育企业的招生成本大大增加。
一个深度参与职前培训的潜在客户，可能中途因为考编上岸而中断咨询；一个正在咨询考研课程的学员，可能下周就因拿到offer而放弃报名……这种“多线程选择”的心态，使得教育企业的目标用户呈现出高度不确定性。
更棘手的是，眼下社交媒体上涌现出海量个人IP和小型工作室，凭借个性化内容分流了大量潜在用户。头部教育机构有预算多渠道铺开，但中小机构则面临“投不起、投不准、投了没效果”的窘境。据行业观察，职业教育机构的单条有效线索获客成本持续走高，转化率却普遍在低位徘徊。
其次，春招还存在“时间错位”难题。春招期间，用户随时可能因为焦虑而发起咨询，而咨询往往发生在深夜、清晨、午休等非工作时间——这正是人工客服的“盲区”。考研出分那天晚上，某考研机构的咨询量翻倍，但大部分咨询发生在晚上十点之后。学生查完成绩，焦虑感涌上来，第一反应是搜机构、问老师、看方案。可那个时间点，人工客服早就下班了。第二天上班再回访，对方已经报完别家的班了，这对于教育企业来说，面临的不只是线索的浪费，更是信任的折损。人的局限同样不可忽视。一个成熟的课程顾问培养周期长，春招高峰期，咨询量翻倍上涨，人工根本接不过来。
这三重困境交织在一起，构成了2026春招最深的焦虑。此外，要知道今天的教育行业也早已进入“数智化”深水区，单纯的广告曝光早难以奏效，当下比拼的更是“全时全域”的接待能力、“千人千面”的沟通能力和“降本增效”的运营能力。
面对春招的复杂性，百度AI营销提供的是一套覆盖“流量获取-内容生产-用户触达-线索转化-深度服务”的全链路AI解决方案。这套组合拳主要由三块拼图构成。
第一块拼图：新搜索与擎舵AIGC，让内容被看见
当用户搜索“考研调剂怎么操作”“公考培训哪家好”时，他们希望得到的不再是十条蓝色链接，而是一个直接、精准、可视化的答案。百度营销新搜索的尝试是，让搜索结果顶部呈现视频讲解，视频下方直接挂载咨询入口——用户无需跳转多个页面，即可完成从信息获取到初步咨询的全过程。
这意味着，教育机构需要大量高质量内容来承接搜索流量。擎舵AIGC平台帮助机构快速规模化生产高质量短视频素材，实现千人千面的内容呈现。春节期间，擎舵累计生产素材112万条，服务客户5万家。某教育机构使用擎舵后，视频素材生产效率大幅提升，人效增长233%。
某专注技能培训的职教公司，在应对单点获客难，流量不集中的问题，采用了擎舵开通数字人形象定制和创编大师功能，大量产出短视频素材，有效提升了广告曝光机会和拓量能力。从“硬广曝光”到“内容种草+即时转化”，这是AI时代让优势被看见的新路径。
第二块拼图：商家智能体与数字人，补齐服务缺口
春招期间，用户还随时可能因为焦虑而咨询，而问题往往发生在深夜、清晨、午休等非工作时间——这正是人工客服的“盲区”。百度商家智能体则以7×24小时在线的优势，补齐了这一服务缺口。
某全国考研头部品牌在春招期间就曾面临单地域账户自建站页面起量难、用户需求无法及时满足、无效线索偏高等痛点，借助商家智能体配合深度提后转优化投放人群后，最终实现线索转化量提升5倍、线索成本降低50%。
值得关注的是，2026年商家智能体仍在不断升级，语音版支持方言对话，数字人版拥有超拟真形象完成 one one 视频沟通。前不久，北京一家职业教育机构在春节期间把语音版智能体安排上岗，节后复盘时发现，线索转化效率较节前跃升近40%。
第三块拼图：AI Max与深度转化，让每一分预算花在刀刃上
在流量扩容与高效承接的基础上，如何让每一分投放预算都精准触达高价值人群，成为春招期间教育企业最关心的问题之一。
针对这一痛点，作为自动化广告投放工具，百度AI Max则开启了对人群的精细化管理，根据流量高峰和低谷设置时段差异化投放，深度转化的同时，修正投放人群，确保预算花在高价值人群上。
事实上，百度AI营销并非单点工具的简单堆砌，而是一套环环相扣、相互赋能的完整体系，新搜索与擎舵AIGC负责拓宽流量入口、稳定内容供给，商家智能体与数字人负责全时段响应，防止线索流失，AI Max与深转的精细化运营让效果更突出，让成本更美丽。各环节相辅相成，形成了从流量获取到留量沉淀的全链路闭环。
对于考研、职教等依赖精准获客的教育赛道而言，百度AI营销的价值已不再是概念加持，而是给予这套“新基建”，将机构的增长模式从依赖经验转向依靠系统，帮助教育企业在春招周期内实现稳定、可持续的获客提效，真正发挥新质生产力的驱动作用。
显而易见，春招竞速赛早已不单纯是财力的比拼，而是“数智化”能力的较量。当用户需求在碎片化渠道中瞬间爆发，当咨询请求在深夜源源不断涌入，只有那些具备全时响应、精准触达、智能转化能力的企业，才能在激烈的竞争中抢占先机。
这意味着，随着AI营销正式进入“效果涌现”阶段，它正从可选的增效工具，逐渐成为教育行业必须拥抱的标配。更重要的是，AI营销的应用正在从单一工具向全链路覆盖演进——不再是某个环节的“点缀”，而是贯穿流量获取、内容生产、用户触达、线索转化、私域沉淀的完整能力。
未来，教育企业也将加速分化：善用AI辅助的企业将“强者恒强”，而固守传统打法的机构将在效率落差中逐渐掉队。对于身处春招竞速赛的教育企业而言，选择专业、高效的营销伙伴，实现降本增效、轻装上阵，已成为抢占先机、脱颖而出的关键。
而百度AI营销的底气，则源于其独特支撑：百度生态流量优势+文心大模型技术底座。更重要的是，百度AI营销工具已从技术探索迈入“出效果”阶段，成为可量化、可复制的增长引擎。
可以窥见，未来，百度AI营销将不仅是教育企业获客的工具，更是行业数字化转型的合作伙伴，在不断的更新迭代中做好教育企业的“最强辅助”。
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